120位一线艺术家，橙舍的画深圳展首秀究竟要闹哪样？
连续多年蝉联主流电商平台装饰画类目销售冠军的“橙舍的画”，作为国内高端装饰画市场的领军品牌，将首度亮相3月7日至3月10日在深圳会展中心举办的深圳国际家纺家居展。
此次参展，橙舍的画将携手120位一线艺术家和30多家国内外顶级艺术机构，除了为深圳展大家居题材矩阵带来艺术家原作版画这一新品类，推出家居装饰新物种——全屋画装定制，还将用艺术IP赋能产业升级，携手众多一线家纺家居品牌挑战推动软装艺术化的各种跨界新玩法。
新品类原作版画
——让大师艺术 礼赞美好生活
“让大师艺术 礼赞美好生活”，是“橙舍的画”的广告语，同时也是橙舍品牌创立的初衷。
橙舍的画的诞生，须从橙舍品牌创始人龙隆买房说起。学工业设计出生的龙隆，是个“不品位不成活”的完美主义者。2010年，为了给新买的房子选一幅好画，龙隆去过包括宜家、吉盛伟邦、红星美凯龙在内的家居卖场，去过文德路和大芬村，也去过高端的艺术画廊，但依然找不到合适的画。
普通的装饰画看不上眼，艺术家原作太贵买不起，喜欢逛博物馆的龙隆忽然想到：为什么不把博物馆经常用来替代原作展出的原作版画搬到家里来？进而又想到，艺术家原作版画这么好的东西，为什么不能推向市场？于是乎，龙隆从外企高管的位置离职，在广州成立了红蜓公社艺术品有限公司，同时创办橙舍的画（原名橙舍）品牌。平台搭建完毕，龙隆开始找大大小小的博物馆谈，找自己喜欢的艺术家谈……谈判的目的只有一个，拿到原作授权，用文物复制技术去生产原作版画，然后用于家居装饰。
经过多年的沉淀，和橙舍的画签约的博物馆和艺术机构多达30多个，其中包括大名鼎鼎的梵高博物馆。同时，也有越来越多的艺术家和橙舍的画展开合作，除了岭南画派的大家陈永锵、许固令，也有来自宝岛台湾的艺术家刘国松，徐毕华、陈舜芝，国内知名的艺术家周春芽、何多苓等等。截止2019年3月，与橙舍的画携手的艺术家多达120多位，且全是国内外知名的一流艺术家。
如今，橙舍的画除了原作版画，也在着手基于艺术家的原作进行二次创作，这使得橙舍的画目前合作的艺术家之中除了知名的画家，还新增了一些雕塑家、摄影大师等。基于艺术家IP的多样化的家居艺术品，在市场上受到了高端客户和设计师的广泛青睐。为了不断开发新产品，红蜓公社内部成了了专门的艺术委员会，负责挑选高品质的艺术作品，签约有深厚艺术功底的艺术家，并研发适用于家居空间的装饰品。与此同时，橙舍还成立了专门的产品研究中心，对中国传统的装裱工艺、和当代最新的装裱设计进行研究，以便让装裱更符合当下目标客群的审美调性。
伴随着消费升级，人们对家的追求不再是奢华的装修和华丽的堆砌，更强调家的精神追求和艺术品位，家居软装消费步入3.0时代。而在家居空间中最能体现主人艺术品位与精神追求的，非装饰画莫属了！过去的8年，橙舍的画之所以能够在电商平台快速崛起，主要得益于对家居艺术需求的提前洞察以及在消费升级风口来临之前的提前卡位。
屋中有画，等于悬挂了一个思想。
——英国学院派画家乔舒亚•雷诺兹
伴随着消费升级，人们对家的追求不再是奢华的装修和华丽的堆砌，更强调家的精神追求和艺术品位，家居软装消费步入3.0时代。而在家居空间中最能体现主人艺术品位与精神追求的，非装饰画莫属了！过去的8年，橙舍的画之所以能够在电商平台快速崛起，主要得益于对家居艺术需求的提前洞察以及在消费升级风口来临之前的提前卡位。
2018年，伴随着新生代消费群体的崛起以及消费场景的转变，橙舍的画开始谋划转型升级。在龙隆看来，消费者的艺术品位越来越高，精神世界越来越丰富，越来越多的中高端消费者愿意为大师的艺术作品买单。消费升级释放的审美红利，使得正版授权的艺术家原作版画越来越受到市场的青睐。在此背景下之，橙舍的画一方面要顺应新零售的大势，从线上走向线下。另一方面，要顺应新生代消费群体对一站式全屋定制的需求，橙舍的画须从装饰画的销售商转型为一站式全屋画装定制的方案提供者，并希望通过线下招商加盟，让橙舍的画能够走进更多的终端家庭，装点更多家庭的美好生活。
在过去的一年，为了打造“全屋画装定制”这一全新物种，橙舍的画携手来自全屋定制巨头企业的高管，共同就品牌推广、产品线规划、渠道规划、展厅设计、终端门店设计、终端销售话术等跟线下招商有关的维度都进行了深度的研究和系统的规划。
作为“全屋画装定制”的先行者，橙舍的画最大的优势无外乎以下几点：除了顺应消费升级的差异化产品，还可结合8年的电商大数据让产品更贴近市场需求；顶级艺术IP加上海量的产品配置，可根据消费者的户型、家居风格、用户偏好，为消费者提供全屋画装定制的一站式解决方案，让大师艺术礼赞美好生活；专业的设计师团队和强大的服务团队，不仅可以快速响应用户需求，而且可为加盟商提供专业的艺术品配置方案支持，客户只需要用手机拍摄几张家居硬装完工的图片，就能在橙舍的画得到一份CAD比例设计图和一份艺术品搭配场景效果图。
新玩法 装饰艺术化
——用艺术IP赋能产业升级
在以“全屋画装定制”这一全新的空间装饰美学解决方案切入全屋定制细分市场的同时，橙舍的画3月深圳展还将试水用艺术IP赋能软装升级。
“根据马斯洛需求层次理论，人的需求可分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我超越需要。当低层次需求得到满足后，高层次需求消费的占比就会开始上升。具体到家居消费，告别实用性和装饰性时代，艺术性将会引领下一阶段的家居消费需求。”根据龙隆的预判，当诸如LV、Gucci等奢侈品大牌都在以各种方式致敬艺术之时，艺术IP势必成为家居行业产业升级的全新突破口。
“橙舍的画”的母公司红蜓公社，不仅是中国第一家艺术IP专业运营商，同时也是国内最具知名度的艺术家IP运营商之一。基于公司合作的博物馆、艺术机构以及签约艺术家众多，红蜓公社不仅孕育了高端装饰画行业领军品牌“橙舍的画”,以及“全屋画装定制”这一新物种，而且借助强大的文创团队围绕艺术IP的二次开发打造了诸多成功案例。
“未来，我们可以携手软装企业打造艺术家联名系列产品，也可以基于我们签约的艺术家作品开发包含窗帘、床品、饰品、家具等在内的各种软装产品。”龙隆透露，继此前与全屋定制巨头索菲亚和百得胜达成战略合作之后，3月深圳展橙舍的画还将与多家软装巨头达成战略合作，并挑战艺术IP与家居装饰结合的各种新玩法。
